Non conventional & Viral Marketing

Il corso sarà incentrato sulle origini culturali che hanno dato vita al guerrilla marketing, dal cultural jamming al communication guerriglia e a tutte le possibili applicazioni al mondo del marketing. Verranno analizzate le fasi relative alla pianificazione strategica e allo sviluppo di una campagna di marketing non convenzionale con un approfondimento sugli strumenti e sulle tecniche utilizzate nel guerrilla marketing. Verranno presentati alcuni tra i casi di successo nazionali ed internazionali, con uno studio sulle diverse fasi operative delle campagne: dal concept creativo alla strategia, dall'organizzazione alla produzione, soffermandosi sulle differenze nel modo di operare tra Italia e resto del mondo. Verrà analizzato inoltre il rapporto tra il marketing non convenzionale e i social network e di come questi abbiano allargato i campi di applicazioni di queste tecniche