Copywriting, webwriting e content marketing

Docente

Programma

Lezione 1. Introduzione alla Content Strategy
- Di cosa parliamo quando parliamo di content.
- Piano editoriale e calendario dei contenuti.
- Come si crea un piano editoriale.

Lezione 2. Piano editoriale vs Calendario editoriale
- Mappa concettuale per agire e monetizzare.
- Piano editoriale per un blog aziendale.
- Piano editoriale per i social media e le stories.
- Piano editoriale per un e-commerce.

Lezione 3. Strumenti e Tips per una buona content strategy
- Strumenti per creare e condividere il calendario editoriale con il cliente.
- Tool creativi, task manager e metodi di monitoraggio.
- Tips: Instant marketing, news, argomenti evergreen, SEO e Tone of Voice.

Lezione 4. Introduzione alle Social Media Strategy
- Cos'è un piano di social media marketing?
- Stabilire gli obiettivi da raggiungere.
- Verificare i risultati per migliorare la strategia e scegliere i social giusti.
- Monitorare i leader di settore, i competitor e i clienti.
- Individuare le buyer personas.

Lezione 5. Brand Identity, Dati e introduzione all’ADV
- Costruire una brand identity.
- Creare un piano editoriale.
- ADV: piattaforme e budget.
- Dati: leggerli meglio.
- 2020: lo stato dei social durante la pandemia.

Lezione 6. Focus Social. Facebook
- Panoramica Facebook Page.
- Ottimizzare la pagina.
- Errori da evitare.
- Lab time: tipi di post, engagement e storytelling.

Lezione 7. Focus Social. Facebook
- Facebook Insight: leggerli bene.
- Facebook for Business: tips and tricks.
- Faceboos ADS: una panoramica teorica.

Lezione 8: Focus social. Instagram
- Instagram: storia, evoluzione, numeri.
- Primi passi e profilo aziendale.
- Consigli iniziali per crescere.
- Instagram Stories.
- Linguaggio: caption, interazione, hashtag.

Lezione 9: Focus Social. Instagram
- Insight.
- Algoritmo: shadow ban, bot ed errori da evitare.
- Altri servizi: tag shopping, IGTV e Reel.
- ADV in breve.
- Tips & Tricks: give away, shout out, like bombing e power like.

Lezione 10. SEO, SEM e Analytics. Introduzione alla scrittura per i siti web
- Come si sviluppa un semplice sito web? Html, css, etc.
- Cos’è la SEO?
- Cos’è la SEM?
- Introduzione agli strumenti di Google per l’analisi e la pianficazione delle parole chiave.
- Introduzione ad Analitycs e al monitoraggio.

Lezione 11. SEO, SEM e Analytics. Introduzione alla scrittura per i siti web
- Come funziona un motore di ricerca.
- Cos’è la SERP?
- La SEO più nel dettaglio: regole d’oro e golden triangle.
- Introduzione all’indicizzazione.
- Sitemap, ranking e rilevanza.
- Monitoraggio.

Lezione 12. SEO, SEM e Analytics. Introduzione alla scrittura per i siti web
- Tecniche di scrittura: elementi base della pagina, Title, H1, Tag Header, ortografia e punteggiatura.
- Usabilità: la scelta dei colori e della grandezza dei font.
- Keyword Analysis: posizionamento delle parole chiave giuste per ottimizzare una pagina per l’indicizzazione.
- Indicizzazione più nel dettaglio: Long/short tail, Keyword Density, penalità ed errori da evitare.